Fjällrävens Tagesrucksäcke - unbeschwert seit 1960
Fjällrävens vielseitige und zuverlässige Tagesrucksäcke für Herbst & Winter 2019 sind die idealen Begleiter für die Schule, den Alltag und kürzere Ausflüge in die Natur

Datum: 22.05.2019

Ob leichtes oder schweres Gepäck, ob lange oder kurze Distanzen, ein Fjällräven Rucksack überzeugt stets durch hohe Bewegungsfreiheit und großen Tragekomfort – seit 1960. Bis heute ist das Sortiment an Tagesrucksäcken stetig gewachsen. Was alle Modelle gemeinsam haben: sie stehen für Funktionalität, Zuverlässigkeit und Komfort. Eine Hommage an die frühen Anfänge und die lange Tradition der Marke in der Entwicklung von Rucksäcken, ist die neue Vardag Serie für Herbst & Winter 2019 – mit schlichtem Design und dem klassischen Logo aus den 70ern. Eine weitere Ergänzung des Sortiments ist die neue Norrvåge Serie, die aus hochwertiger recycelter Wolle gefertigt ist. Zudem gibt es neue Mitglieder für die Kånken Familie – die neuen Kånken Art Essentials feiern die Natur auf künstlerische Art und Weise und widmen sich durch die Arctic Fox Initiative ihrem Schutz.          

Am Anfang stand immer ein Rucksack

Im Jahr 1960 gründete Åke Nordin Fjällräven in seinem Keller im schwedischen Städtchen Örnsköldsvik – er wollte die Natur zugänglicher machen und entwickelte einen revolutionären (leichten und robusten) Rucksack mit Aluminium-Rahmen. Ein paar Jahre später - Ende der 70er - war Fjällräven bereits eine bekannte Outdoormarke, als Åke in der Zeitung von einem zunehmenden Rückenleiden unter schwedischen Bürgern las – mehr als 80 Prozent der Schweden (darunter besorgniserregend viele junge Menschen) waren laut Statistik betroffen. Åke kam auf die Idee, dass ein Rucksack für Schulkinder eine Lösung sein könnte – und so wurde der Kånken geboren. Zu diesem Zeitpunkt verwendete Åke als Firmenlogo noch die Abbildung eines Polarfuchses, der einen Hügel hinunterrennt. Er stellte jedoch fest, dass diese Abbildung den Menschen nicht im Gedächtnis blieb und wollte seiner Marke eine stärkere Identität verschaffen. In der kleinen Personalküche von Fjällrävens damals wichtigstem Händler Friluftsmagasinet’s - heute Naturkompaniet -  versuchten sich Åke Nordin und Store Manager Erland Westerberg damals an einigen Entwürfen. Mit der Hilfe von Experten entwickelten sie schließlich den eingerollten Polarfuchs mit dem Augenzwinkern – ein besonderes Logo, dem man heute in der Stadt und der Natur begegnet. 

 

Eine Hommage an die 70er - die neuen Vardag Tagesrucksäcke

Vardag ist das schwedische Wort für Werktag. Die neue Vardag Serie umfasst schlichte Rucksäcke und Totepacks für Tagesausflüge, die Schule oder die Arbeit. Das originale Logo aus den 70ern, das die Produkte ziert, ist eine Hommage an die Anfänge von Fjällräven. Sie sind aus strapazierfähigem G-1000 Heavy Duty Eco S Material gefertigt, das zum klassischen Fjällräven Look beiträgt.  

Tagesrucksäcke mit einem zeitlosen Look: Die neue Norrvåge Serie ist aus hochwertiger recycelter Wolle. Fjällrävens recycelte Wolle wird Re-Wool genannt. Sie stammt aus verschiedenen Quellen weltweit und wird in Italien für Fjällräven hergestellt. Recycelte Wolle wird aus alten Kleidungs­stücken oder Restwolle aus der Wollindustrie gewonnen, die nach Farbe sortiert, zerkleinert und zu neuen Garnen gesponnen wird. Sie sorgt für schöne Farbnuancen in Fjällrävens Pullovern und Hemden aus Re-Wool. „Wir versuchen, wann immer es möglich ist, recycelte Materialien zu verwenden,“ sagt Fjällrävens Head of Sustainability Christiane Dolva. „Wenn wir Materialien verwenden, die schon im Umlauf sind, sparen wir Energie und Ressourcen statt noch mehr Energie aufzuwenden, um neue Rohmaterialien zu gewinnen. Wolle ist so ein fantastisches Material – es ist viel zu wertvoll, um einfach entsorgt zu werden. Wir glauben, dass unsere recycelte Wolle, Re-Wool, eine gute Alternative zu Schurwolle ist, eben weil sie aus einem Material besteht, das sonst weggeworfen worden wäre.“

                                                    

 

Tagesrucksäcke mit einem zeitlosen Design - die neue Norrvåge Kollektion ist aus hochwertiger recycelter Wolle

Norrvåge ist eine Serie an zeitlosen und wunderschön gefertigten Tagesrucksäcken. Sie sind aus hochwertiger recycelter Wolle gefertigt und verfügen über Lederdetails in einem natürlichen Farbton. Der Norrvåge Foldsack und das Norrvåge Briefpack besitzen ein Laptopfach, das sie zum perfekten Begleiter für den täglichen Arbeitsweg macht. Norrvåge Pocket ist der kleinste Vertreter der Serie – perfekt für die wichtigsten Gegenstände wie Handy, Geldbeutel oder Reisedokumente.          

 

Kånken Art Essentials:

Durch die Arctic Fox Initiative unterstützt Fjällräven den Umweltschutz

 

Im Sommer 2019 hat Fjällräven die Arctic Fox Initiative ins Leben gerufen. Mit dem neuen Konzept geht ein Teil der Einnahmen aus dem Verkauf der Kånken Art Produkte an Projekte, die sich für Flora, Fauna und das Outdoorleben einsetzen. Für die Herbst & Winter Saison 2019 wird der Kånken Art ergänzt durch einige Kånken Art Essentials. Die bekannten künstlerischen Prints der beiden Designer – und Naturliebhaber - Erik Olovsson und Cecilia Heikkilä, sind nun auf ausgewählten Accessoires zu finden, die nicht nur praktisch sind, sondern auch die Natur feiern und dazu beitragen, diese zu schützen.

 


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